L'importance d'un site vitrine pour les PME

En 2016 en France, seulement une PME sur trois dispose d'un site Internet. Alors que nous vivons en pleine ère du numérique, les petites et moyennes entreprises ont encore un peu de mal à rentrer dans ce système qui peut leur apporter beaucoup de bénéfices. Même si nombreux sont les bienfaits d'un site vitrine bien référencé pour toute activité professionnelle, le pourcentage de petites entreprises ne possédant pas encore une vitrine online est considérable.

L'importance d'un site vitrine pour les PME

Credit Photo : Flickr Joe The Goat Farmer

Pourquoi c'est important de s'afficher sur Internet ?

- Les informations sont modifiables à tout moment ;
- Possibilité de proposer un service clientèle online ;
- Source d'information sur les habitudes des clients - consommateurs - éventuels acheteurs ;
- Même si cela peut paraître cher au départ, il s'avère être un investissement plus rentable que d'autres supports ;
- Grande visibilité et bonne stratégie marketing pour attirer de nouveaux clients ;
- Personnaliser votre « carte de visite » ;
- Être sur Internet aujourd'hui signifie montrer aussi que l'on est une entreprise vraiment professionnelle ;
- Possibilité d'accéder à plus de monde, même de se développer à l'international ;
- (...)

L'importance du référencement

S'il est important et bénéfique d'avoir un site vitrine, il ne faut pas pour autant tomber dans le piège de « mon entreprise a un site web, je suis tranquille ». Un site web est, en quelque sorte, un être vivant et il faut le faire bouger. Autrement dit, les moteurs de recherche ne vont pas apprécier que votre site reste immobile. Pour ce faire, il est vraiment capital de bien référencer le site web qui devient la vitrine et le canal de communication majeur entre votre entreprise et vos clients.

Comment faire pour que le site web de votre PME soit bien référencé ? Il faut, en premier lieu, qu'il présente un contenu intéressant et propre à vos services, des mots-clés qui permettent également d'améliorer la visibilité de votre entreprise et d'apparaître plutôt sur la première page des résultats des moteurs de recherche.

L'importance des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont une extension du site vitrine. Présenter une PME sur les réseaux sociaux c'est aussi montrer que l'entreprise bouge, c'est un moyen d'interagir constamment avec les clients et personnes intéressées, une manière de partager les actualités de votre activité. De plus, les réseaux sociaux et le site web peuvent être connectés en reliant les boutons, en faisant des liens, en relayant les informations de votre site sur les réseaux.

En guise de conclusion, nous pouvons affirmer que posséder un site web est, pour toute Petite et Moyenne Entreprise (PME), un vrai enjeu stratégique qui va contribuer à l'implantation et au développement de l'entreprise. Le site web permet de renforcer son image et sa crédibilité, attirant ainsi de nouveaux clients. Un site vitrine, telle est l'expression utilisée pour parler de ce type de sites, est un moyen incontournable actuellement pour les entrepreneurs : un moyen de communication directe avec les acheteurs, un moyen d'information, un moyen d'être plus présent aux côtés d'éventuels clients.

Source : https://www.etudes-et-analyses.com/blog/gestion-de-projet/importance-site-vitrine-pme-09-02-2016.html


Le référencement naturel.

Internet et les moteurs de recherches

Avant de comprendre l'importance du référencement naturel, il faut connaître comment fonctionne un moteur de recherche.

Fonctionnement d’un moteur de recherches

Le moteur de recherches est un outil permettant de trouver des ressources spécifiques (pages web, vidéos, images..) associées à des mots clés. Le moteur de recherches est constitué d’une multitude de « robots » automatisés qui ont pour mission de parcourir le web afin d’en indexer les fichiers. Leur objectif est de découvrir les nouvelles adresses et les nouveaux contenus disponibles afin de les indexer dans une base de données. C’est cette base de données qui est ensuite consultée par les internautes via le moteur de recherches.

Pertinence des résultats

L’objectif d’un moteur de recherches est de proposer, en réponse à une recherche spécifique, le résultat le plus pertinent possible. Pour cela le moteur de recherches utilise un algorithme complexe (celui de Google comporte plus de 200 facteurs) afin de déterminer l’ordre dans lequel les contenus seront présentés à l’internaute. Les premiers résultats sont les contenus perçus comme les plus pertinents pour satisfaire la requête de l’internaute.

Tout le monde veut prendre sa place

De cette hiérarchisation est née une bataille sans pitié et sans fin opposant les différents gérants de sites internet. Tous souhaitant apparaître dans les premiers résultats de recherches et ainsi drainer le plus d’internautes possible vers leurs sites. Mais comment faire ?

Une solution : le référencement naturel !

Définition du référencement naturel

Le référencement naturel, appelé également SEO, désigne l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’un site internet dans les résultats d’un moteur de recherches. Il existe deux grandes catégories distinctes au sein du référencement naturel :

  • Le référencement dit « On Site » : Ce sont les facteurs internes. Les pratiques qui interviennent directement sur le site internet. On y retrouve entres autres la structure du site, ses performances, son contenu, la mise en place de fichiers spécifiques (sitemap.xml, robots.txt), sa fréquence de mise à jour, etc.
  • Le référencement dit « Off Site » : Ce sont les facteurs externes. Les pratiques qui interviennent en dehors du site internet, mais qui visent indirectement à améliorer le référencement de celui-ci. On parle notamment de stratégies netlinking (nombres de liens sur d’autres sites qui pointent vers votre site, importance de ces différents sites) et de présence sur les réseaux sociaux.

Pourquoi optimiser son site pour le référencement naturel ?

Parce que vous avez besoin d’être visible sur internet ! L’utilisation du web s’inscrit toujours plus profondément dans les habitudes des français; Mais aussi parce que votre présence en première page d’un moteur de recherches est essentielle. Sur Google (91% de parts de marché en France), 89% des internautes ne visiteront pas la seconde page de résultats.

Enfin, car vos concurrents le pratique déjà. Vous devez être compétitif aussi sur internet.

Les avantages du référencement naturel

Le référencement naturel est un travail d’envergure intervenant sur une multitude de facteurs. Il s’inscrit donc dans la durée. Encore plus aujourd’hui ou la fréquence de mise à jour d’un site et la fréquence de publication de nouveaux contenus sont devenues des variables importantes pour les moteurs de recherches.

Son principal avantage est sa durabilité. Un référencement propre et bien réalisé renforce le positionnement de votre site sur le long terme. Avec une stratégie pertinente, votre site grimpera petit à petit dans les résultats, et il sera d’autant plus compliqué de l’y déloger.

Pour une stratégie pertinente, il faudra cibler les mots clés susceptibles d’être recherchés par vos clients. Vous capterez ainsi un trafic qualifié.

Investir dans le référencement naturel : Quels gains pour votre entreprise ?

L’équation est très simple. Un bon référencement naturel vous assurera une bonne position dans les résultats des moteurs de recherches pour des mots clés ciblés. Vous gagnez ainsi :

  • Plus de trafic pour votre site.
  • Une augmentation de vos ventes grâce à un trafic qualifié.
  • Une augmentation de votre chiffre d’affaires.

N’attendez plus, à l’ère du numérique, tout site internet doit mettre en place une stratégie de référencement naturel pour espérer exister.